Kontsumitzaileen arreta piztea gauza bat da. Arreta horri eustea eta ekintza bihurtzea da merkaturatzaile guztien benetako erronka. Hemen, Steven Baxter, digital signage konpainiaren sortzaile eta zuzendari nagusiaMandoe Media,kolorea eta mugimendua atzemateko, eusteko eta bihurtzeko konbinatzeko ahalmenari buruzko ideiak partekatzen ditu.
Errotulazio digitalaazkar bihurtu da markaren marketinean ezinbesteko tresna, inprimatutako errotulazio tradizionalei alternatiba errentagarria, eraginkorra eta dinamikoa eskainiz. Pantaila digitalek batez besteko salmentak ehuneko 47ra arte handitu ditzaketela erakusten duten ikerketek, ez da harritzekoa enpresek teknologia hau hartzea.
Salmenta potentziala maximizatzeko gakoa arreta erakartzen duenaren atzean dagoen psikologia ulertzean datza, interesa mantentzen eta ekintza bultzatzen duena. Hona hemen merkatari orok aprobetxatu beharko lituzkeen taktika psikologikoen banaketa, arreta salmenta bihurtzen duen eragin handiko seinale digitala sortzeko.
Kolorearen indarra
Kolorea ez da soilik estetika kontua. InMarketingak gure arreta nola harrapatzen duenaren psikologia, idazle, hizlari eta irakaslea Hult International Business School eta Harvard University School for Continuing Education,Matt Johnson doktoreakolorea pertzepzioan eta erabakiak hartzean eragiten duen abiarazle psikologikoa dela iradokitzen du: “Garuna berez alboratuta dago kontraste handiko objektuetan zentratzeko. Zuria beltzaren aurka edo objektu estatiko bat mugimenduaren artean, kontrasteak elementu bisual bat nabarmentzea bermatzen du". Ikuspegi hau funtsezkoa da arreta deitzen duen seinale digitala lantzeko, batez ere ingurune nahasietan edo lanpetuetan.
Kolore ezberdinek emozio desberdinak sorrarazten dituzte. Urdina, adibidez, konfiantzarekin eta egonkortasunarekin lotzen da, eta finantza-erakundeentzat eta osasun-markentzat gomendagarria da. Gorriak, berriz, premia eta grina adierazten ditu, eta horregatik maiz erabiltzen da salmenten eta sakeen sustapenetarako. Kolorea estrategikoki txertatuz, merkaturatzaileek euren seinaleztapena beren markaren identitatearekin lerrokatu dezakete bezeroen emozioak modu sotil batean gidatzen dituzten bitartean.
Aholku praktikoak:
- Erabili kontraste handiko koloreak testuetarako eta atzeko planoetarako, irakurgarritasuna eta ikusgarritasuna hobetzeko.
- Lotu koloreak piztu nahi dituzun emozio edo ekintzekin: urdina konfiantza izateko, gorria urgentziarako, berdea eko-kontzientziarako.
Ekintzarako dei sendo bat lantzea
Ikusmen erakargarria den seinale bat garrantzitsua da, baina edertasunak ez ditu salmentak bultzatuko. Errotulazio digital bikain guztiak ere optimizatu egin behar dira ekintzak dei-erantzun (CTA) bikain baten bidez bultzatzeko. "Gaur kafea eskaintza handia!" bezalako mezu lauso bat. arretaren bat erakar dezake baina ez da adierazpen zuzen eta egintza bezain eraginkorra bihurtuko.
CTA sendo batek argia, sinesgarria eta premiazkoa izan behar du. Ikuspegi eraginkor bat eskasiaren printzipioa hartzea da. In Eskasia erabiltzeko 4 modu konbentzitzeko eta eragiteko: nola egin aukera desiragarriagoa edo erakargarriagoa urri eginez,Jeremy Nicholson doktoreaesplikatzen du eskasi taktikak, hala nola eskaintza eskasa hautematen den, eskari handia eta aukera paregabeak edo denbora mugatukoak, bezeroen ekintzak bultzatzeko modu eraginkorrenetakoak direla.
Premia, ospea edo esklusibotasun sentsazioa sortuz, bezeroek azkarrago jokatzeko aukera dute, galduko ote duten beldurrez. Adibidez, "Prezio honetan bost baino ez dira geratzen - jokatu orain!" "Lortu zurea orain" bezalako esaldi generiko bat baino askoz sinesgarriagoa da.
CTA indartsua izan daitekeen bezain garrantzitsua, ezinbestekoa da eskasiaren taktikak gehiegi ez egitea. "Egun bat bakarrik!" bezalako esaldiak aldizka gehiegi erabiltzea. eszeptizismoa eragin dezake eta zure markarekiko konfiantza gutxitu. Errotulazio digitalaren edertasuna bere malgutasuna da: erraz egunera ditzakezu CTAak denbora errealeko aldaketak islatzeko eta benetakotasuna mantentzeko.
Mugimenduaren bidez arreta erakartzea
Jokabidearen zientziaren ikuspuntutik, mugimenduak sarritan arriskua edo aukera potentziala adierazten du, beraz, modu naturalean arreta pizten du. Gure garunak modu honetan kablekatuta daudela kontuan hartuta, bideoa, animazioa eta bestelako efektuak integratzen dituen eduki dinamikoa tresna izugarri indartsua da seinaleztapen digitalerako. Era berean, seinale digitalak seinale tradizionalak gainditzen dituen bakoitzean azaltzen du.
Jokabidearen psikologiak hori onartzen du, ikus-entzunezko mugikorrei arreta erakartzeaz gain, atxikipena hobetzen dutela nabarmenduz, ikusleen narraziorako eta ekintzarako lehentasunak erakarriz. Elementu animatuak txertatzeak, hala nola, korritze testua, bideoklipak edo trantsizio sotilak modu eraginkorrean bideratu dezake bezeroaren begirada funtsezko mezuetara.
Konplikatua dirudi, baina egia esan, seinale digitala hau errazten da.Errotulazio digitalaAI tresnei esker, enpresei efektu desberdinak sar ditzakete, haien pantailak alde batera uztea ezinezkoa bihurtzen duten diseinatzaile grafiko garestiak ordaindu beharrik gabe. Pantaila digitalak minutu gutxitan sortzeko eta aldatzeko gaitasun horri esker, askoz errazagoa da zer funtzionatzen duen eta zer ez ikustea, markek denboran zehar beren mezuak fintzeko eta bezeroen arreta zerk erakartzen duen jakiteko aukera ematen die.
Nola erabili mugimendua eraginkortasunez:
- Zentratu mugimendu leun eta zehatzetan animazio izugarriak baino. Gehiegizko mugimenduak ikusleak distraitu edo zapuztu ditzake.
- Erabili trantsizio dinamikoak CTAak azpimarratzeko edo eskaintza bereziak nabarmentzeko.
- Kontatu istorio bat zure ikus-entzunezkoekin; jendeak gertakari isolatuak baino askoz hobeto gogoratzen ditu narrazioak.
Seinale digitala eragingarria egitea zientzia eta artea da. Taktika psikologikoak aprobetxatuz, zure marketina igo dezakezu bezeroak liluratzeko, erabakiak moldatzeko eta salmentak lehen inoiz ez bezala sustatzeko. Estrategia hauek menperatzen dituzunean, ikusiko duzu zergatik inprimatutako errotulazio tradizionala iraganeko gauza bihurtzen ari den.
Argitalpenaren ordua: 2024-12-12
