Elkartasun eta babes erakustaldi liluragarri batean, Times Squareko argi biziek helburu berri bat aurkitu berri dute. Bart, Salomon Partners Global Media taldeak, Outdoor Advertising Association of America-rekin (OAAA) lankidetzan, koktel harrera bat antolatu zuen NYC Outdoor ekitaldian. Ekitaldiak industriako liderrak gonbidatu zituen "Roadblock Cancer" ekimen eragingarriaren lekuko izan zitezen, Times Squareko kartelak hartu zituen ekimena, Memorial Sloan Kettering Cancer Center-en bizitzaren aldeko kontzientziazioa eta finantzaketa pizteko helburuarekin.
Roadblock Cancer kanpainak Times Squareko LED kartel ikonikoak itxaropen eta erresilientzia mihise bihurtzen ditu. Milioi bat pertsonen arreta erakartzeko duten gaitasunagatik ezagunak, pantaila digital erraldoi hauek minbiziaren ikerketa eta tratamendua babestearen garrantzia azpimarratzen duten mezu eta irudi indartsuak erakusten dituzte. Ekitaldia ikusmen-festa bat baino gehiago da; ekintzarako dei bat da, jendea herrialde osoan zehar egiten ari diren "Biziraupenerako Zikloa" ekitaldietan parte hartzera animatzen duena.
“Cycle for Survival” Memorial Sloan Kettering Cancer Center-i zuzenean laguntzen dion barruko txirrindularitzako diru-bilketa sorta berezi bat da. Ekitaldi hauen bidez bildutako funtsak ezinbestekoak dira minbizi arraroen ikerketa eta tratamendu aukerak aurrera eramateko, askotan minbizi mota ohikoagoek baino arreta eta finantzaketa gutxiago jasotzen baitute. Times Square-ren ikusgarritasun handia aprobetxatuz, ekitaldiak publiko zabalago batengana iristea eta minbiziaren aurkako borrokan bat egitera animatzea du helburu.
Times Squareko LED kartelez gain, hiriko taxien teilatuetan dauden LED pantailek ere zeregin garrantzitsua dute mezua zabaltzeko. Mugikorretarako iragarki hauek bidaiari eta turista ugarik ikusten dituzte, kanpainaren irismena are gehiago zabalduz. Publizitate plataforma estatiko eta dinamikoen konbinazioak kontzientziazioa areagotzeko ikuspegi integrala sortzen du, minbiziaren ikerketarako itxaropenaren eta laguntzaren mezua New Yorkeko kale jendetsuetan oihartzuna izan dezan bermatuz.
Ekitaldia ospakizun bat baino gehiago izan zen, beren plataformak gizarte-ongizaterako erabiltzeaz sutsuak diren industriako liderren bilkura bat izan zen. Koktel-harrerak sareak sortzeko eta lankidetzan aritzeko aukera eman zuen, eta bertaratutakoek kanpoko publizitatea filantropia sustatzeko nola gehiago aprobetxatu ideiak partekatu zituzten. Publizitate-komunitatearen eta Circle of Survival bezalako osasun-ekimenen arteko sinergiak ekintza kolektiboaren indarra gorpuzten du arazo kritikoei aurre egiteko.
Times Squareko argi distiratsuek hiriko bizitzaren zalaparta eta iskanbila sinbolizatzeaz gain, minbiziaren aurkako borrokan fronte batu bat irudikatzen dute. Roadblock Cancer ekimenak gogorarazten digu minbizi arraroen aurkako borroka erronka bat izan daitekeen arren, ez dela gaindiezina. Komunitatearen laguntzarekin, publizitate estrategia berritzaileekin eta Memorial Sloan Kettering bezalako erakundeen dedikazioarekin, etorkizunean gaixotasun honek bizitza gutxiago kaltetuko dituela itxaropena dago.
Salomon Partners-en mundu mailako komunikabide taldearen, OAAAren, eta Memorial Sloan Kettering-en arteko Roadblock Cancer kanpainaren bidezko lankidetzak publizitatearen eraldaketa-ahalmena azpimarratzen du. Times Square-ko LED kartelak eta taxien teilatuko pantailak bezalako plataforma erakargarriak aprobetxatuz, ez dute kontzientziazioa areagotzen bakarrik, baita minbiziaren aurkako borrokan ekintzak bultzatzen ere. Etorkizunera begira, ekimen hauek gogorarazten digute elkarrekin minbizia etsai ikaragarria ez den mundu baterako bidea argitu dezakegula.
Argitaratze data: 2024ko urriaren 18a
